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威尼斯人棋牌:像巴宝莉这样的国际品牌不了解中国本土文化和消费心理

时间:2020/9/11 23:27:15  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:自今年年初以来,新冠疫情严重影响了巴宝莉集团第一季度的销售。据报道,英国巴宝莉集团将重组公司结构,在全球范围内裁员约500人,其中包括150名英国办公室员工。裁员影响了公司全球5%的员工,一次性成本为4500万英镑,但每年可以为公司节省5500万英镑。在7月,巴宝莉宣布为2021财年第一季度财务数据,表明由于新皇冠肺炎...
自今年年初以来,新冠疫情严重影响了巴宝莉集团第一季度的销售。据报道,英国巴宝莉集团将重组公司结构,在全球范围内裁员约500人,其中包括150名英国办公室员工。裁员影响了公司全球5%的员工,一次性成本为4500万英镑,但每年可以为公司节省5500万英镑。

在7月,巴宝莉宣布为2021财年第一季度财务数据,表明由于新皇冠肺炎疫情的影响,零售收入在第一季度下降了49% 6月27日,全球销量只有2.57亿磅,比上年减少45%。。由于疫情得到有效控制,旅游业务逐步开放,一季度内地销售额同比增长15%。

尽管收入持续下滑,但巴宝莉在季度报告中还提出,将增加营销费用。然而,巴宝莉的国内“中国营销”也遭到了消费者的批评。2019年初,巴宝莉发布了其第一部庆祝中国新年的广告巨片《现代新年》,引起了公众的强烈抗议。有网友表示:“气氛很奇怪,就像一部鬼影,这是一部韩国伦理悬疑剧。”有分析人士指出,如果像巴宝莉这样的国际品牌不了解中国本土文化和消费心理,就不要制作宣传视频。也许品牌所感受到的“酷”元素在消费者眼中恰恰相反。

针对消费者退货和维修要求接连被拒,以及博柏利投诉平台未解决的投诉,记者向博柏利(中国)官方邮箱发送了采访信,但截至发稿时仍未收到回复。


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